Pengertian Manajemen Periklanan
Periklanan adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan (pengiklan), yang membayar jasa sebuah mediamassa atas penyiaran iklannya. Misalnya melalui program siaran televisi .
Periklanan dapat juga dianggap sebagai sebuah institusi sosial, sebab banyak lembaga kemasyarakatan yang terlibat didalam proses pembuatan dan penyajian iklannya.
Tugas pokok periklanan adalah mengkomunikasikan informasi seefesien mungkin kepada orang-orang yang beratus ribuan jumlahnya.
Periklanan terkait dengan dua bidang kehidupan manusia sehari-hari , yakni ekonomi dan komunikasi .
Dalam bidang ekonomi periklanan bertindak sebagai salah satu upaya marketing yang strategis ,yaitu upaya memperkenalkan barang baru atau jasa untuk mendapatkan keuntungan yang sebanyak mungkin .
Pada mulanya periklanan dilakukan secara lisan , terutama selama meluasnya buta huruf .karena itu pula bahasa latin ,periklanan disebut juga dengan reklame yang berarti meneriakan sesuatu atau memanggil berulang-ulang . para perusahaan kini menyebut reklame sebagai periklanan khusus dibidang perniagaan.
Dari dua pengertian tadi , maka timbullah dua istilah produk periklanan yang berbeda maksudnya. Pertama , istilah iklan yaitu produk periklanan yang mencakup segala macam maklumat, baik untuk tujuan perdagangan maupun pengumuman seperti undangan , ucapan belasungkawa dll . kedua, istilah reklame, yaitu produk periklanan yang khusus dipertunjukan untuk keperluan perniagaan .
Sejarah perkembangan periklanan
Pada zaman batu : periklanan disebut dengan “buah bibir”
Tahun 5000 SM – 1450 M : 1. sampai Gutenberg menemukan alat cetak dengan modelnya yang bisa dibawa kemana-mana dalam tahun 1450M ,kebanyakan periklanan berupa buah bibir kecuali etalase dan poster dinding. 2. Kebanyakan masih buta huruf namun mereka masih bisa melihat merek atau mengenal tanda . 3. Para pemasang iklan menggunakan komunikasi verbal seperti mengasongkan barang dagangannya , berteriak dan memekik-mekik untuk mengjangkau khalyak yang jauh atau buta huruf.
Ditemukannya tulisan papyrus dan pena dari buluh pada abad 16. Sebuah tulisan papyrus berusia 3000tahun masih merupakan iklan penawaran budak. Iklan ini umumnya terdapat di Itali dan Romawi .
Pada tahun 1680-an para pedagang mencat gerobaknya sebagai tanda pengenal perusahaanya .
Seni mencetak meluas ke seluruh daratan Eropa dan William “modern” yang pertama di Inggris.
Johanes Guttenberg telah menciptakan mesin cetak pertama di Eropa sekaligus menemukan tinta cetaknya , iklan cetak yang pertama dimulai dari Inggris.
1622 keluar mingguan bernama The Mercuries , dengan ini demikian mendorong munculnya Koran pertma di Inggris.
April 1704. Dunia periklanan menyebar di amerika . the weekly boston newsletter pertama kali terbt dengan memuat iklan .
Antar 1850-1900 periklanan berkembang pesat dengan munculnya poster-poster pada dinding tembok,cerobong asap dan selebaran.
Pada awl abad ke-20 periklanan tidak dianggap para pengusaha sebagai bagian dari strategi marketing , namun menjelang 1972(desember),Henry Ford membuktikan pengaruh iklan dalam menarik konsumen.
Tahun 1940-an periklanan diterima kembali sebagai salah satu kiat marketing.
Periklanan dalam sitem komunikasi massa
Perorangan atau kelompok semakain sering menggunakan komunikasi massa untuk tujuan ekonomi ,misalnya untuk jual beli barang ,pelayanan terhadap public .
Didalam masyarakat moden hampir tidak ada yang disibukan oleh kegiatan periklanan . misalnya , ibu rumah tangga ingin mengetahui harga sayuran , remaja putrid ingin mengetahui mode pakaian terbaru yang dimuat dimajalah dlll.
Institusi periklanan
Dalam institusi periklanan terdapat 6 komponen , yaitu :
1. pengirim pesan
2. pencari atau penerima pesan
3.media massa
4. agen periklanan.
5.para pembuat undang-undang dan pelaksana aturan
6. segala sesuatu yang diiklankan.
1. Pengirim pesan
2. Pencari dan penerima pesan : berhubungana dengan suatu pesan melalui pencarian pesan yang berisi informasi tentang hal2 yang diperlukannya atau melalui penerimaan pesan . rantai hubungan antara pengirim - pesan – penerima tergantung kegiatan yang disadari atau tidak , oleh pengiklanan dan konsumen .
3. media massa : inti dari sistem komunikasi massa . media massa berperan ganda dalam periklanan yaitu menyediakan pengetahuan teknologi pengiriman pesan dan aktif mengambil bagian di dalam menentukan pesan apa yang harus dikirimkan oleh siap saja , kepada siapa , dan kapan.
Ragam dari media massa :
a. media cetak dari Koran , surat kabar , majalah sampai dengan mingguan dan panflet.
b. broadcast : dari stasion tv(nasional , local ,komersial dan umum ) berbagai macam stasiun radio .
c. media luar rumah berupa poster , pameran, dan kartu-kartu transit.
d. kartu pos khusus bisa langsung mencapai audiens tertentu .
e. informasi grafis berupa selebaran yang berisi informasi dalam bentuk berbagai macam grafik.
4. Agen periklanan : dua fungsi utama yaitu membuat naskah pesan iklan dan memilih media yang akan menyajikannya. Untuk lebih jelasnya ,secara visual dapat dilukiskan sebagai persamaan komunikasi berikut : pengirim – pesan (naskah/iklan)/media – pengguna
5. legislative dan agen pengelolah:
6. arus informasi : informasi yang mengalir melalui sistem tersebut . menghitung banyaknya iklan adalah cara utama untuk mengukur beban pada sistem tersebut serta penampilannya dalam masyarakat yang berbeda pada saat berbeda pula .
Ragam iklan
Berfokus pada penjualan barang dan jasa, iklan tipe produk ada 3 bentuk , yaitu :
1. pioneering : digunakan untuk memperkenalkan produk baru dengan menceritakan tentang produknya . kunci utama dari sasaran pioneering adalah target pasar secara informatif. Contoh : iklan printer merk HP DESKJET lengkap dengan informasi kegunaan , mutu , harga serta tempat-tempat untuk memperoleh .
2. competitive : mempromosikan ciri-ciri khusus dan keuntungan penggunaannyadari barang atau jasa .. sasaran pesannya adalah mengajak atau membujuk komsumen agar memilih jenis barang atau jasa suatu perusahaan . contohnya ikaln Yamaha merek yupiter.
3. reminder : memperkuat pengetahuan sebelumnya akan suatu produkyang dimaksud dengan penguat disini adalah menjamin pemakai sehingga pilihannya dengan benar . contohnya jasa bank BCA.
Dari ketiga bentuk iklan produk tersebut , diwujudkan dalam macam iklan yang dikenal dengan sebutan :
1.price advertising yaitu iklan yang tampil dengan lebih menonjolkan harga barang atau jasa yang ditawarkan .
2. quality advertising yaitu periklanan yang tampil dengan menonjolkan mutu dari barang atau jasa yang ditawarkan
3. brand advertising yaitu iklan yang tampil dengan menonjolkan merk atau logo darai barang dan jasa .
4. prestige advertising yaitu iklan yang tam[il dengan menonjolkan pretise orang yang menggunakan barang atau jasa yang ditwarkan .
Iklan institusional lebih mengutamkan sasaran pemberian jasa baik atau gambaran suatu organisasi ketimbang mengemukakan barang atau jasa.
Tiga alternatif bentuk iklan institusional :
1. iklan advocacy(pembelaan) : memberitahukan posisi perusahaan dalam suatu persoalan .
2. iklan pioneering institusional : memberitahukan tentang perusahaan apa , apa yang dihasilkan dan dimana.
3. iklan competitive institusional mengemukakan mutu ari suatu produk yang dihasilkan oleh perusahaan tertentu disbanding dengan produk hasil perusahaan lain.
Berdasarkan kelompok komoditi yang bisa ditawarkan , dapat membagi 9 kelompok jenis iklan , yaitu
1. iklan nasional : yang menawarkan atau menawarkan komoditi produksi indonesia contoh pesawat terbang buatan IPTN
2. Iklan industri : mengkampanyekan barang-barang industri sperti sepatu , garmen , tekstil .
3. iklan perdagangan : menawarkan barang-barang dagangan seperti perabotan rumah tangga.
4. iklan pertanian : menawarkan hasil atau alat-alat pertanian seperti traktor ,pupuk , tanaman hias .
5. iklan profesi : mengkampanyekan jasa keahlian seperti praktik dokter konsultan hukum
6. iklan ide : menawarkan ide dalam menawarkan suatu usaha tertentu sperti kerjasam dalam usaha tertentu .
7. iklan klasifikasi yang menampilkan dengan cara dikelompokan berdasarkan jenis barang . contoh jual beli kendaraan
8. iklan tosera menawarkan berbagai macam barang
9. iklan maklumat : menyajikan berbagai pengumuman , undangan dll
