23 September 2011

Segmentasi pasar adalah sebuah tim pemasaran dan periklanan selalu memantau situasi produk tertentu untuk melihat seberapa jauh tingkat kepuasan konsumen dalam kebutuhannya , segmentasi pasar merupakan salah satu solusinya .

Tujuan segmentasi pasar : produsen merancang bauran pemasaran yang lebih tepat dalam menjawab kebutuhan para konsumen di pasar tertentu . Contoh : Jangan pilih tempat bersih

Segmentasi pasar :

Metode	Variabel
Demografis	Tahap siklus ,hidup keluarga , pendapatan , pendidikan ,agama,dan ras
Geografis	daerah , ukuran , populasi , kepadatan dan iklim
Behavioristis	manfaat yang dicari , penggunaan volume,dan loyalitas produk
Psikografis	Gaya hidup dan kepribadian

• Segmentasi Demografis: memakai acuan "segmentasi demo" bagi para pemasar diharapkan karena mereka sering kali terkait erat dengan kebutuhan dan perilaku beli konsumen serta dapat langsung diukur . Contoh : toyota kijang untung mobil keluarga.

• Segmentasi geografis: masyarakat suatu wilayah negara memiliki kebutuhan dan perilaku yang berbeda dengan mereka yang berada di wilayah lain . Contoh : di daerah pegunungan AC tidak diperlukan .

• Segmentasi behavioristis : para perusahaan dapat membagi sebuah pasar menjadi kelompok menurut manfaat yang mereka cari ,pengguna volume dan loyalitas merek . Contoh : Kfc

• Segmentasi psikologis : Didasarkan pada garis hidup atau kepribadian ,penentuan gaya hidup didasarkan pada kegiatan minat dan opini. Contoh: Rokok malboro

Pasar adalah tempat dimna terjadinya pertukaran antara penjual dan pembeli
4 type pasar :

1. Concumer market: Pasar konsumen terdiri dari orang-orang yang membeli produk dan servis untuk keperluanpribadi atau keperluan keluarga.
2. Bussiness to bussiness: Perusahaan yang membeli produk untuk digunakan sebagai operasional produksi mereka.
3. Instutional market : Pasar yang terdiri dari perusahaan laba dan non laba dari variasi yang luas seperti rumah sakit dan sekolah
4. Reseller (pengecer): Faktor tengah berupa distributor atau pengecer itu sendiri yang membeli produk setengah jadi maupun jadi untuk dijual kembali dan mengembalikan keuntungan darinya.
   

Advertising
Berawal dari kata ad-vertere(mengalihkan suatu pandangan)
Reklame(latin). Re(diulang) clamo(berteriak) yang artinya seruan yang berulang-ulang.

Advertising yaitu memberikan informasi tentang produk atau jasa tertentu sehingga konsumen dapat menjatuhkan pilihan yang relevan.

Iklan :
- menyampaikan suatu gagasan ,produk atau jasa,
- ditanyakan kepada khalayak sasaran
- melalui meida massa
- mengharapkan hasil atau keuntungan tertentu
- ada sponsor yang jelas.

Jenis iklan :

1. Iklan komersial : iklan yang bertujuan mendukung kampanye pemasaran .
2. Iklan non komersial : bagian dari kampanye sosial marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat
3. Iklan corparate : iklan yang bertujuan membangun citra suatu institusi atau perusahaan dengan tujuan komunikasi membangun citra positif atau jasa . Contoh : kampanye Pr.

Iklan corporate akan efektif bila didukung dengan fakta-fakta yang kuat yang mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan tertentu yang berorientasi pada kepentingan masyarakat .